第一、企業(yè)營銷不是口號,是實質(zhì)上的內(nèi)涵。
一些衛(wèi)浴企業(yè)在大談企業(yè)營銷線上線下結(jié)合的時候,忽視了如何的結(jié)合,還是停留在表面的形式上,天天在大講線上與線下的結(jié)合,可是營銷工作依然還是我行我素,千片一律,使得企業(yè)營銷線上線下實際結(jié)合成為了空談。如何在思想上重視,在行動上落實,這是衛(wèi)浴企業(yè)營銷進行線上線下的首要任務(wù)。這不是口號,這樣的營銷行動會換來價值,讓企業(yè)順利地完成自我跨越,并遠離發(fā)展的瓶頸期,這里有著企業(yè)文化、企業(yè)銷售,企業(yè)服務(wù)和理念等等因素的融合,才能完成線上和線下的結(jié)合,實現(xiàn)理念和實踐的結(jié)合。在企業(yè)營銷的前期,尤其是摸索階段試驗,它的改變難度還較大的,很多企業(yè)營銷時換湯不換藥,還是老方子。所以衛(wèi)浴企業(yè)營銷想要進行線上和線下的結(jié)合,還必須從企業(yè)的源頭找起來,改變的是實質(zhì)上的東西,提升地也是一種企業(yè)文化的內(nèi)涵。
第二、找到線上和線下營銷的結(jié)合點。
衛(wèi)浴企業(yè)營銷陷入危機是營銷思想的失敗,才會導(dǎo)致尷尬的局面產(chǎn)生。線上營銷有線上的不準確,線下有著線下的不科學,單獨行動總是缺胳膊少腿,兩者結(jié)合沒有要示弱于任何一方。怎么才能找到兩者之間的結(jié)合點,這是一個迫在眉燃的問題,大的說是思想上的統(tǒng)一,小的說是營銷活動地開展,需要注入創(chuàng)新的理念,必從創(chuàng)意的突破開始,這是線上和線下唯一一條直行路徑,觸發(fā)企業(yè)進行振奮人心嘗試和探索。線上營銷和線下營銷是獨立的營銷載體,分別進行著各自的營銷活動,卻干著共一件事,為一個老板打工,兩者有差異,又有著千絲萬縷的關(guān)系。成功的經(jīng)驗告訴我們,這兩個需要雙管齊下,齊頭并進,才能相輔相成,才能將這張營銷漁網(wǎng)拉的越來越大。
第三、提升客戶體驗,加強企業(yè)的知名度。
衛(wèi)浴企業(yè)營銷抓住線上和線下這兩條直通道,不管用戶怎么使用,體驗到的就是便捷的企業(yè)服務(wù),深厚的文化內(nèi)涵,這是一個全新的開辟之路。記得曾經(jīng)有一位營銷專家這樣概述,“線上營銷,線下成交;線下體驗、線上消費”。這樣簡單的十六個字已經(jīng)很好地概括出了線上和線下營銷結(jié)合以及運用,企業(yè)通過一系列地營銷措施,無非就是提升企業(yè)品牌的價值。例如,五一長假各類旅游信息,一些優(yōu)惠活動和降價信息在第一時間在網(wǎng)上進行發(fā)布,使得更多的用戶知道,方便線下的各項工作的開展,一切都會變得輕松起來??此坪唵蔚臓I銷過程,其實可以加入較為直接的體驗,客戶會感知這個過程,線上和線下為的就是方便客戶。
第四、線上線下的內(nèi)容被不斷地豐富起來。
針對線上和線下營銷本身的變化,衛(wèi)浴企業(yè)營銷也需要作出相應(yīng)的調(diào)整,如果重視其中一個或者部分,就可能限制了企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ苡锌赡軙S之失去太多的機遇。其實線上的世界發(fā)展變化太快了,如果沒有一個清晰地認知,很容易在網(wǎng)絡(luò)上迷失方向,所以針對線上的變化有一個及時調(diào)整的時機,變換營銷方式和統(tǒng)籌營銷思想,使企業(yè)營銷的內(nèi)容豐富而不花騷。在這方面又有顯見的例子,如糯米和美團等等平臺,使得商家和用戶有了一個零距離的網(wǎng)上交流。企業(yè)營銷需要以靜制動去調(diào)整現(xiàn)狀,不斷地去尋找商機,才能找到突破。
人們對于企業(yè)營銷的探索就從來沒有停止過,每當營銷之路遇到阻塞的時候,焦急之中總有柳暗花明又一村的奇跡,因為總會有解決的辦法。強調(diào)企業(yè)營銷的好壞,是它的重要性所決定的,可能會一直影響到企業(yè)的生死存亡。衛(wèi)浴企業(yè)不想被殘酷的現(xiàn)實吞噬掉,就必須要找對方向去扭轉(zhuǎn)敗局,在企業(yè)營銷上下血本也在所難免。無論線上還是線下,只是戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)移,最終還是要過產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量這關(guān)的,如此,企業(yè)的發(fā)展才能穩(wěn)保增長。
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